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新聞詳細(xì)
掌握關(guān)鍵詞策略，控制推廣成本
來(lái)源：ayzsw.com.cn 發(fā)布時(shí)間：2022-02-26
過(guò)去做sem時(shí)，由于PC時(shí)代的新穎模式，競(jìng)標(biāo)廣告的低成本具有明顯的效果，并且操作簡(jiǎn)單，因此很多人可以獲得大筆紅利。
由于搜尋競(jìng)價(jià)促銷活動(dòng)的不斷成熟，質(zhì)量等綜合指標(biāo)的引入以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)份額的下降，搜索引擎營(yíng)銷變得越來(lái)越困難。許多老板或SEMer都會(huì)抱怨：“為什么我們的促銷費(fèi)用如此之高？”或“為什么每次點(diǎn)擊費(fèi)用不斷增加，而優(yōu)化費(fèi)用卻沒(méi)有減少”。作為SEMer，我們關(guān)心的是成本和轉(zhuǎn)化率。
如何解決推廣成本高問(wèn)題
一、分級(jí)流量策略
考慮您的問(wèn)題。哪種交通策略更有意義？這需要按行業(yè)進(jìn)行分解。
對(duì)于流行行業(yè)，關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，關(guān)鍵字必須付出高昂的代價(jià)才能獲得更高的排名。無(wú)疑，這將增加您的轉(zhuǎn)換成本。對(duì)于許多公司來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)有吸引力的策略。
因?yàn)樗且粋�(gè)受歡迎的行業(yè)，所以這并不意味著您流量不足。會(huì)有很多關(guān)鍵字選項(xiàng)。然后，您可以根據(jù)關(guān)鍵字的點(diǎn)擊量將不同類型的關(guān)鍵字分類為不同的級(jí)別。
示例：行業(yè)通用術(shù)語(yǔ)通常是流量最多的術(shù)語(yǔ)，可以稱為一級(jí)關(guān)鍵字。產(chǎn)品字詞的流量少于通用字詞，被稱為二級(jí)關(guān)鍵字，等等。具體的分類取決于：不同的行業(yè)。
評(píng)分后該怎么辦？總而言之，在一級(jí)有演示文稿，在二級(jí)和三級(jí)有排名，在第四和第五級(jí)有多詞挖掘。
由于行業(yè)因素而相對(duì)不受歡迎的行業(yè)，其流量池中的流量有限，并且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)較少。在這種情況下，請(qǐng)嘗試盡可能排名并戰(zhàn)斗。在這種情況下，捕獲有限的流量更為重要。當(dāng)然，流量的準(zhǔn)確性不可忽略，可以與搜索字詞報(bào)告和轉(zhuǎn)化關(guān)鍵字一起進(jìn)行過(guò)濾。
流量的大小因行業(yè)而異，您可以根據(jù)上述每個(gè)關(guān)鍵字等級(jí)的流量策略進(jìn)行控制，并且可以個(gè)性化的方式在刀片上賺錢。
二、意向度+流量出價(jià)策略
許多人在剛啟動(dòng)帳戶時(shí)都為所有關(guān)鍵字設(shè)置了合并出價(jià)。我認(rèn)為這很荒謬。
不同的關(guān)鍵字具有不同的流量和競(jìng)爭(zhēng)水平。合并出價(jià)只會(huì)增加競(jìng)爭(zhēng)力較弱的關(guān)鍵字的價(jià)格，因此吸引客戶的成本也很高，使其成為優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵字價(jià)格。太低了，無(wú)法獲得更好的顯示效果，而且您獲得的高質(zhì)量流量也受到限制。
根據(jù)關(guān)鍵字流量的大小和意圖，為不同類型的關(guān)鍵字設(shè)置從高到低的出價(jià)更有意義。
意圖較高，流量多的關(guān)鍵字在整個(gè)帳戶中的價(jià)格可能較高高。意圖較低，流量多的關(guān)鍵字的價(jià)格可能較低低。其他關(guān)鍵字在意圖方面也排名較好，在流量方面排名第二。這是投標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置。當(dāng)然，每個(gè)公司投資的預(yù)算也不同。在設(shè)置差異化出價(jià)時(shí)，您可以考慮預(yù)算并靈活地對(duì)其進(jìn)行管理。
根據(jù)關(guān)鍵字訪問(wèn)量和意圖全面考慮出價(jià)設(shè)置。一方面，確保了足夠的流量，另一方面，保證了源客戶的質(zhì)量。
設(shè)置關(guān)鍵字搜索模式實(shí)際上與設(shè)置出價(jià)的邏輯相同。它是根據(jù)關(guān)鍵字，訪問(wèn)量和意圖進(jìn)行判斷的。但是，無(wú)論匹配與否，都需要獲得足夠的質(zhì)量流量。合理的關(guān)鍵詞搜索方式。
如果您有足夠的預(yù)算，并且關(guān)鍵字訪問(wèn)量和意圖較高，則可以設(shè)置更廣泛的搜索模式。如果您的關(guān)鍵字訪問(wèn)量很高而您的意圖很低，則可以設(shè)置更準(zhǔn)確的搜索模式。
四、市場(chǎng)警覺(jué)性
除了我們自己的策略外，關(guān)鍵字還受到外部市場(chǎng)的影響，因此需要敏銳的市場(chǎng)意識(shí)和警惕性，以加深我們對(duì)市場(chǎng)的了解。
促銷無(wú)法通過(guò)各種方式與市場(chǎng)分開(kāi)，例如，行業(yè)新聞，行業(yè)網(wǎng)站，專注于上下游行業(yè)變化的各種方法，同行動(dòng)態(tài)等，以增進(jìn)您對(duì)市場(chǎng)的了解。緊跟市場(chǎng)步伐，我們可以計(jì)劃！
文末總結(jié)
關(guān)鍵字是帳戶結(jié)構(gòu)中最實(shí)用的部分，也是影響流量質(zhì)量和流量的材料中最重要的部分。因此，為了科學(xué)地控制流量，需要針對(duì)關(guān)鍵字策略的合理計(jì)劃。材料的靈活使用使您可以更好地控制成本。
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