不管現(xiàn)在做什么類目的百度推廣，還是淘寶網(wǎng)的直通車推廣，都有惡意點擊的現(xiàn)象存在，這個是不能100%的做到不被惡意點擊的，因為廣告系統(tǒng)在投放的時候，只有惡意點擊達(dá)到了一定的額定值，才會被自動觸發(fā)廣告系統(tǒng)反惡意點擊的規(guī)則，從而在惡意點擊的IP或者客戶端不展現(xiàn)你的廣告，做到節(jié)省推廣費用，但還是會展現(xiàn)給其他正常IP或終端的訪客的，那么競價推廣中出現(xiàn)的惡意點擊有什么共同點呢？

首先我們分析，什么是惡意點擊？

與正常的廣告點擊相比，惡意點擊有幾個非常鮮明的特點：

1、要達(dá)到一定數(shù)量

如前所述，只有點擊對手的廣告才能消耗對手的預(yù)算，所以惡意點擊的數(shù)量必須達(dá)到一定程度，才有可能影響對手正常推廣活動。

2、發(fā)生頻率相對較高

當(dāng)實施惡意點擊的目標(biāo)是使得對手的廣告因預(yù)算不足而無法正常展現(xiàn)時，惡意點擊必然會集中在一個與正常的推廣時段相比要短得多的時段里，也就是說單位時間內(nèi)發(fā)生的點擊數(shù)量會比正常情況下要高得多。

3、正常的后續(xù)訪問較少

正常訪問的客戶，在點擊廣告進(jìn)入網(wǎng)站后，通常會繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站的其他頁面以獲取更加全面的信息，而惡意點擊，無論是通過人工還是技術(shù)手段來實現(xiàn)，進(jìn)行后續(xù)訪問的可能性都非常小，有些技術(shù)手段甚至根本不會真正打開落地頁面。

這三個特征就是判斷惡意點擊是否存在，通過對它們的量化、分析與預(yù)測，可以有效識別出常見的惡意點擊行為，并通過搜索引擎提供的阻擊工具對其進(jìn)行一定程度的防御。但是由于搜索引擎通常只提供IP阻擊的方式，所以只要攻擊方更換IP地址就會使得阻擊失靈。

惡意點擊雖然廣泛存在，但是在不同行業(yè)這個問題的嚴(yán)重程度、表現(xiàn)形式、實現(xiàn)方法都各有不同，但是萬變不離其宗，由于惡意點擊的根本目的在于增加對手的消耗、減少對手真正展現(xiàn)在客戶面前的機(jī)會，而消耗對手的預(yù)算又只能通過點擊其廣告的方式來實現(xiàn)，因此我們只需對廣告點擊的各種特征進(jìn)行監(jiān)測，即可在很大程度上做到對惡意點擊的識別和防御。